Academia da carne, JBS

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Desafio: A JBS criou uma plataforma para ensinar o público a melhor forma de escolher, cortar e cozinhar a carne. A Academia da Carne possui aulas com especialistas renomados, receitas e formas de preparo. O nosso desafio era levar essa plataforma virtual para o ponto de vendas.

Tendo isso em vista, fomos conhecer o material que tínhamos em mãos da plataforma. De um lado, eles tinham uma linguagem visual premium, algo parecido com as grandes boutiques de carnes que existem atualmente. Por outro, na comunicação queriam que fosse um produto que tivesse uma forma de falar mais popular, que todos pudessem entender.

 

Estratégia: mostramos o resultado de uma pesquisa para eles onde mostrava que a Academia da Carne poderia ser algo inalcançável caso continuassem indo pelo caminho da linguagem visual. Porém, mostramos que a comunicação tinha um forte apelo para as diferentes categorias que eles buscavam atingir.

O que precisavam fazer era trazer mais da comunicação para gerar proximidade com o consumidor final.

 

Resultado: criamos peças simples que foram divididas em duas fases: a primeira para que as pessoas pudessem conhecer a Academia da Carne e a segunda para mostrar o expertise que vinha junto com a plataforma. Todas as peças levavam ao site e incentivavam o registro.

 

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